{"id":837,"date":"2022-02-17T18:45:42","date_gmt":"2022-02-17T23:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smartsamerica.com\/?post_type=free-reports&#038;p=837"},"modified":"2022-02-17T23:38:02","modified_gmt":"2022-02-18T04:38:02","slug":"how-to-ethically-blow-your-competitors-out-of-the-water","status":"publish","type":"free-reports","link":"https:\/\/www.smartsamerica.com\/es\/free-reports\/how-to-ethically-blow-your-competitors-out-of-the-water\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo sacar \u00e9ticamente a tus competidores del agua"},"content":{"rendered":"<p>Mediante el desarrollo de un eficaz plan de publicidad, aumenta la probabilidad de un retorno positivo de la inversi\u00f3n publicitaria, independientemente de la cantidad que usted gasta.<\/p>\n<div id=\"toc\">\n<h3 class=\"cellcolor\">Tabla de Contenido<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.cpasitesolutions.com\/content\/content.php?item=111#1\">\u00bfQu\u00e9 Quiero Que Mi Publicidad A Lograr?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.cpasitesolutions.com\/content\/content.php?item=111#2\">A Quien Le Deber\u00eda Decir A Mi La Publicidad De Hablar?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.cpasitesolutions.com\/content\/content.php?item=111#3\">\u00bfQu\u00e9 Le Deber\u00eda Decir A Mi La Publicidad Decir?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.cpasitesolutions.com\/content\/content.php?item=111#4\">Donde Debo Poner Mi Publicidad?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>La publicidad es una inversi\u00f3n en su negocio, de forma similar a otras inversiones para mejorar y ampliar su negocio. El retorno que reciben depende de la planificaci\u00f3n y el pensamiento que precede a la real compromiso y gastos de los d\u00f3lares de la publicidad.<\/p>\n<p>Esta Gu\u00eda Financiera es\u00a0<strong>no<\/strong>\u00a0pretende ser un an\u00e1lisis en profundidad de los principios de publicidad y alternativas \u2013 que est\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de su alcance. M\u00e1s bien, su \u00fanico objetivo es proporcionar una revisi\u00f3n b\u00e1sica \u2013 para estimular su pensamiento de c\u00f3mo desarrollar un efectivo programa de publicidad. A menos que est\u00e9 muy familiarizado con las oportunidades en esta \u00e1rea, usted debe buscar el consejo de un profesional de publicidad.<\/p>\n<p>La premisa b\u00e1sica de un plan de publicidad requiere de analizar exhaustivamente las respuestas a las preguntas clave antes de hacer efectiva la publicidad de las decisiones. Hay cuatro preguntas b\u00e1sicas para preguntar a ti mismo:<\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quiero que mi publicidad a lograr?<\/li>\n<li>A quien le deber\u00eda decir a mi la publicidad de hablar?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 le deber\u00eda decir a mi la publicidad decir?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 medio de publicidad debo usar?<\/li>\n<\/ol>\n<p>En el sector espec\u00edfico de la situaci\u00f3n, cada pregunta tiene cualquier n\u00famero de posibles respuestas. Como usted piensa acerca de cada pregunta no acepta ninguna respuesta hasta que han estudiado y explorado toda la gama de posibilidades.<\/p>\n<h3 class=\"cellcolor\"><a name=\"1\"><\/a>\u00bfQu\u00e9 Quiero Que Mi Publicidad A Lograr?<\/h3>\n<p>El primer paso en el desarrollo de su plan de publicidad es para especificar sus objetivos publicitarios. Ser lo m\u00e1s preciso posible de por qu\u00e9 son la publicidad y de lo que quiere lograr. Todo el mundo quiere publicidad para incrementar su negocio, pero para su plan de publicidad para el trabajo requiere que usted para ser m\u00e1s precisos. Algunos de los posibles objetivos de la publicidad son:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar el conocimiento de su negocio.<\/li>\n<li>Atraer a los competidores a los clientes.<\/li>\n<li>Aumento de la probabilidad de mantener los clientes actuales y el desarrollo de su lealtad.<\/li>\n<li>Generar ventas inmediatas o de ventas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es posible que usted quiere que su publicidad para lograr todos estos objetivos, adem\u00e1s de algunos otros. Lo importante es que se d\u00e9 prioridad a sus metas. La publicidad funciona mejor cuando est\u00e1 desarrollado para cumplir con un objetivo espec\u00edfico en un tiempo.<\/p>\n<h3 class=\"cellcolor\"><a name=\"2\"><\/a>A Quien Le Deber\u00eda Decir A Mi La Publicidad De Hablar?<\/h3>\n<p>Una vez que usted determine sus objetivos publicitarios a continuaci\u00f3n, puede seleccionar el p\u00fablico objetivo de tu mensaje. La publicidad que trata de llegar a &#034;todos&#034; rara vez tiene \u00e9xito. El \u00e9xito de la publicidad est\u00e1 escrito con un cliente espec\u00edfico en mente. Trate de imaginar a la persona que debe llegar a fin de lograr sus objetivos publicitarios. Tratar de describir su destino a los consumidores en cada uno de los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Datos demogr\u00e1ficos: Sexo, edad, ingresos, lugar de residencia o negocio, etc.<\/li>\n<li>Comportamientos: Actual el conocimiento de su negocio; los productos, los servicios o los proveedores que se utilizan actualmente, la lealtad a usted o a su competidor de negocios, etc.<\/li>\n<li>Necesidades o deseos: \u00bfQu\u00e9 beneficios que los consumidores buscan, la base sobre la que va a decidir si el uso de su producto o servicio y c\u00f3mo su empresa puede satisfacer esas necesidades, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"cellcolor\">\u00bfQu\u00e9 Le Deber\u00eda Decir A Mi La Publicidad Decir?<\/h3>\n<p>Una vez que usted sabe qui\u00e9n es su p\u00fablico objetivo y qu\u00e9 es lo que est\u00e1n buscando en t\u00e9rminos del producto o servicio que usted ofrece, usted puede decidir lo que su publicidad va a decir.<\/p>\n<p>La publicidad debe ser siempre por escrito para comunicar un mensaje que ser\u00e1 visto como importante por su cliente objetivo. Su publicidad de forma clara y convincente &#034;hablar&#034; a su p\u00fablico objetivo, explicando los importantes beneficios de su producto o servicio ofrece.<\/p>\n<p>En la decisi\u00f3n de c\u00f3mo tratar los principales beneficios de su producto o servicio en su publicidad de mantener la &#034;AIDA&#034; en la mente: atraer la Atenci\u00f3n, mantener el Inter\u00e9s, despertar el Deseo y motivar a la Acci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"cellcolor\">Donde Debo Poner Mi Publicidad?<\/h3>\n<p>Cada mes nuevas opciones de publicidad disponibles. M\u00e1s all\u00e1 de la &#034;tradicional&#034; de los medios que usted puede colocar anuncios en los aeropuertos, en los remontes y en televisores monitores en la parte delantera de la tienda de comestibles de los carros. Donde colocar su publicidad debe ser guiado por un principio simple: ir a donde tu p\u00fablico objetivo ser\u00e1n los que tengan m\u00e1s probabilidad de ver o de o\u00edr. Muchos medios de publicidad funcionan bien para llegar a una amplia gama de los consumidores objetivo. No hay un solo medio inherentemente bueno o malo. Un buen medio para un producto o servicio puede ser un medio pobre para otro. Al considerar opciones de medios de buscar uno que se adapte a sus objetivos publicitarios, llega a su destino de manera eficiente y costo-efectiva y est\u00e1 dentro de su presupuesto de publicidad. Basado en estas consideraciones, a continuaci\u00f3n se resumen las ventajas y desventajas de la publicidad de los medios m\u00e1s frecuentemente utilizados por las peque\u00f1as empresas:<\/p>\n<h2>Marketing en Internet o Marketing Online<\/h2>\n<p>Marketing en Internet, marketing online o e-marketing son t\u00e9rminos que se utilizan para la comercializaci\u00f3n de sus productos o servicios a trav\u00e9s de Internet. Marketing en Internet es una gran manera de llegar a una amplia audiencia internacional a un costo relativamente bajo. La naturaleza del medio que permite a los consumidores a encontrar lo que est\u00e1n buscando cuando quieren, a su propia conveniencia. Se proporciona una respuesta inmediata y es muy interactivo. Marketing en Internet m\u00e9todos incluyen el motor de b\u00fasqueda de marketing, publicidad display, email marketing y la publicidad interactiva, completado a trav\u00e9s de su sitio web. Marketing en Internet puede ser muy creativas, rentables e interactivo.<\/p>\n<h2>La televisi\u00f3n<\/h2>\n<p>La televisi\u00f3n es un medio para llegar a un gran n\u00famero de personas en un corto per\u00edodo de tiempo. Las peque\u00f1as empresas suelen utilizar cualquiera de los spot de televisi\u00f3n o de televisi\u00f3n por cable. Un spot de televisi\u00f3n del anuncio se coloca en una estaci\u00f3n en un mercado. El n\u00famero de personas en su p\u00fablico objetivo que vean su anuncio depende de cu\u00e1ntos espectadores est\u00e1n sintonizados con la estaci\u00f3n de televisi\u00f3n en un momento determinado. Cable de la publicidad se coloca ya sea en un canal de televisi\u00f3n por cable o en una red de cable. El n\u00famero de personas alcanzadas por cable publicidad depende del cable de penetraci\u00f3n de cable y\/programa de canal de la audiencia en un determinado mercado.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n de la mano, una ventaja adicional es su capacidad para transmitir su mensaje con la vista, el sonido y el movimiento. Las desventajas de la publicidad en la televisi\u00f3n son: costos relativamente elevadas \u2013 tanto las condiciones de tiempo aire y de la producci\u00f3n, la limitada duraci\u00f3n de la exposici\u00f3n a corto tiempo aire (por lo que es dif\u00edcil presentar un complejo o mensaje detallado) y el desorden de muchos otros anuncios.<\/p>\n<p>Anuncios de la televisi\u00f3n puede requerir m\u00faltiples exposiciones para lograr la retenci\u00f3n de los mensajes y de consumidores en acci\u00f3n. Tambi\u00e9n, muchos de los anuncios publicitarios son considerados intrusivos, lo que provoc\u00f3 a los espectadores a cambiar los canales de evitarlos.<\/p>\n<h2>Radio<\/h2>\n<p>La Radio, como la televisi\u00f3n, tiene la capacidad de llegar r\u00e1pidamente a un gran n\u00famero de consumidores. La principal ventaja de la radio radica en su capacidad para orientar eficientemente estrictamente definidos los segmentos de consumidores. La gran variedad de programa de radio formatos permite a un anunciante engranaje de anuncios para casi cualquier p\u00fablico.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de esta ventaja, la radio es com\u00fanmente utilizado por las peque\u00f1as empresas, ya que es relativamente barato (tanto en t\u00e9rminos de tiempo de uso y los costos de producci\u00f3n) y porque los plazos para la colocaci\u00f3n de publicidad en radio son relativamente corto, proporcionando un anunciante con el aumento de la flexibilidad. Las desventajas de la radio son: un anunciante est\u00e1 limitado a un mensaje de audio por lo que no hay visual del producto o servicio de identificaci\u00f3n, ad desorden puede ser alto y la exposici\u00f3n al mensaje es breve y fugaz. Finalmente, similar a la de la televisi\u00f3n, exposiciones m\u00faltiples puede ser requerido para la retenci\u00f3n de los mensajes y la reacci\u00f3n de los consumidores. Adem\u00e1s, los oyentes pueden cambiar las estaciones para evitar los anuncios.<\/p>\n<h2>Los peri\u00f3dicos<\/h2>\n<p>Los peri\u00f3dicos de permiso y de anunciantes para llegar a un gran n\u00famero de personas dentro de un \u00e1rea geogr\u00e1fica especificada. El peri\u00f3dico de la publicidad tiene varias ventajas para el peque\u00f1o negocio. Un anunciante tiene la flexibilidad en t\u00e9rminos de tama\u00f1o y colocaci\u00f3n en el peri\u00f3dico. La exposici\u00f3n a los anuncios no se limita, de manera que los lectores puedan tomar su tiempo con su mensaje. Breves plazos que permitan una respuesta r\u00e1pida a las cambiantes condiciones del mercado. Desventajas de la publicidad en la prensa son:<\/p>\n<ul>\n<li>La disminuci\u00f3n de los lectores y la penetraci\u00f3n en el mercado<\/li>\n<li>Espacio publicitario puede ser costoso<\/li>\n<li>El desorden de la competencia de la publicidad y un tiempo de vida relativamente corto (prensa se suelen leer de una vez, entonces se descarta), por lo que requiere de m\u00faltiples inserciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Revistas<\/h2>\n<p>Revistas proporcionar un anunciante con el medio para alcanzar el p\u00fablico muy especializado. Grupos espec\u00edficos puede ser alcanzado mediante la colocaci\u00f3n de un anuncio en una revista cuyo contenido editorial se especializa en temas de inter\u00e9s para ese objetivo. Esto es cierto tanto para los consumidores y publicaciones de negocios. El p\u00fablico puede ser alcanzado mediante la colocaci\u00f3n de anuncios en revistas que tienen bien definido geogr\u00e1fica, demogr\u00e1fica o el estilo de vida de enfoque.<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s all\u00e1 de la capacidad para llegar a p\u00fablicos espec\u00edficos, la ventaja de las revistas incluyen:<\/li>\n<li>Relativamente larga ad vida y repetido anuncio de exposici\u00f3n (revistas son t\u00edpicamente mir\u00f3 a trav\u00e9s de varias veces antes de descartar);<\/li>\n<li>Excelente calidad de reproducci\u00f3n y de paso a lo largo de su valor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las desventajas de las revistas incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li>Mucho tiempo<\/li>\n<li>Flexibilidad limitada en t\u00e9rminos de la colocaci\u00f3n de anuncios y formato<\/li>\n<li>El potencial de altos costos en la producci\u00f3n y colocaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Exterior (Vallas Publicitarias)<\/h2>\n<p>Publicidad al aire libre es normalmente utilizado para reforzar o recordar a los consumidores de la publicidad los mensajes comunicados a trav\u00e9s de otros medios de comunicaci\u00f3n. Las ventajas de la publicidad al aire libre son:<\/p>\n<ul>\n<li>La capacidad para cubrir completamente un mercado<\/li>\n<li>Los altos niveles de visualizaci\u00f3n de la frecuencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las desventajas de la publicidad al aire libre est\u00e1n relacionados con el tiempo de visualizaci\u00f3n. Porque el objetivo de que los consumidores est\u00e1n normalmente en movimiento, un anuncio al aire libre debe comunicarse con un m\u00ednimo de palabras. Los mensajes deben ser simple, directo y f\u00e1cil de entender.<\/p>\n<h2>Correo Directo<\/h2>\n<p>Correo directo a los anunciantes utilizar el correo directo, listas para llegar altamente especializadas de las audiencias. Adem\u00e1s de la baja de los residuos en el anuncio de la exposici\u00f3n, el correo directo proporciona un anunciante con una gran flexibilidad en el mensaje de presentaci\u00f3n. Las desventajas de correo directo son:<\/p>\n<ul>\n<li>El costo relativamente alto por contacto<\/li>\n<li>La obtenci\u00f3n precisa y actualizada las listas de correo<\/li>\n<li>Dificultad en conseguir la atenci\u00f3n de la audiencia (el correo directo es a menudo considerado como &#034;correo no deseado&#034;).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>P\u00e1ginas Amarillas<\/h2>\n<p>Las P\u00e1ginas Amarillas son un medio de publicidad que comparte muchas de las fortalezas de otros medios de publicidad, mientras que al mismo tiempo, evitar algunas de las limitaciones o desventajas. Como tal, las P\u00e1ginas Amarillas son los m\u00e1s utilizados para complementar o ampliar los efectos de la publicidad en otros medios de comunicaci\u00f3n. Como otros medios de comunicaci\u00f3n, las P\u00e1ginas Amarillas de permiso de un anunciante para seleccionar un \u00e1rea geogr\u00e1fica definida, que van desde un barrio a toda el \u00e1rea metropolitana.<\/p>\n<p>Las ventajas de las P\u00e1ginas Amarillas son:<\/p>\n<ul>\n<li>Una vez que la geograf\u00eda se define, un anuncio tiene permanencia, es decir, las P\u00e1ginas Amarillas se mantiene como una referencia habitual.<\/li>\n<li>Apoyan su publicidad al proporcionar una manera conveniente para los consumidores a fuentes de contacto y obtener informaci\u00f3n sobre los productos o servicios que ellos desean, en el momento en que est\u00e1 listo para &#034;tomar acci\u00f3n&#034;.<\/li>\n<li>Las p\u00e1ginas Amarillas son relativamente de bajo costo, tanto en t\u00e9rminos de anuncios de la producci\u00f3n y la colocaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las desventajas de las P\u00e1ginas Amarillas son:<\/p>\n<ul>\n<li>La falta de puntualidad (ads puede ser cambiado s\u00f3lo una vez por a\u00f1o y, como resultado, no hay oportunidad para el &#034;precio de la publicidad&#034;)<\/li>\n<li>Potencial de desorden en algunas clasificaciones<\/li>\n<li>No tanto la flexibilidad creativa como otros materiales de impresi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo le ense\u00f1ar\u00e1 c\u00f3mo mejorar su mensaje de marketing describiendo los puntos clave para desarrollar una propuesta de venta \u00fanica o USP. 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